- Una apuesta por la cosmética natural y los estilos de vida saludables
- Enlazar e investigar: dos claves para un emprendimiento
Dixie Edith
SemMéxico/SEMlac, La Habana, 30 de marzo, 2026.- A María Carla Figuerola Domenech, psicóloga de formación y líder del proyecto Eco Rizos, le cuesta concebir su trabajo sin pensar en las alianzas. Desde La Habana, su emprendimiento promueve la cosmética natural artesanal, el liderazgo de mujeres y la responsabilidad socioambiental como ejes de un nuevo modo de entender los negocios en Cuba.
«Las alianzas no son un añadido, sino el esqueleto mismo de Eco Rizos. Gracias a ellas, el proyecto ha podido contar con diseño de espacio, desarrollo de marca y eventos donde profesionales talentosos han participado sin retribución económica. En la práctica, las alianzas florecen desde la diversidad y construyen un horizonte común donde nadie gana solo», confiesa a SEMlac.
«La elección de aliados no responde a una camisa de fuerza. Es más bien un ejercicio de conciliación: identificar las mejores voces para cada mensaje. A veces el contexto hace que ciertos temas aún no prendan, pero insistir siempre vale la pena», asevera convencida.
Una apuesta por la cosmética natural y los estilos de vida saludables
Eco Rizos nació de la convicción de que «un negocio en Cuba tiene como primer reto ser económicamente sustentable, pero también puede ser un espacio de creación y cocreación», asegura esta mujer que ha incursionado en la investigación académica, la enseñanza, la comunicación y hasta el periodismo.
La cosmética natural artesanal le pareció una vía para acercarse a los negocios alimentarios verdes, la moda sostenible, el diseño emergente y prácticas culturales vinculadas a las artes visuales, la literatura y la investigación social.
«Desde el inicio soñé con un proyecto que no solo acompañara a la comunidad cubana de marcas de cosmética natural, sino que fuera un vehículo de encuentro, de historias de vida que merecen ser narradas; un lugar donde personas creativas y sensibles se cruzaran y se acompañaran».
En ese camino, Eco Rizos se ha consolidado, más que como «un negocio tradicional enfocado en la industria de la belleza», como una plataforma, «porque la responsabilidad socioambiental empresarial es parte cardinal de cómo entiendo que debe funcionar un negocio en Cuba», explica.
Además, es una microempresa «de la cual soy su única integrante en este momento y comercializa productos de cosmética natural con marca propia, en una sede propia y en otros puntos de venta».
Enlazar e investigar: dos claves para un emprendimiento
Encuentros de cosmética natural artesanal, eventos en la Fábrica de Arte Cubano (FAC), un podcast e intercambios y presentación de productos a mujeres embarazadas hacen de Eco Rizos una suerte de red que se va tejiendo a medida que crece y se desarrolla.
«El primer encuentro, en diciembre de 2022, nació de una necesidad que ya circulaba entre diversas marcas de cosmética natural artesanal. Había un grupo de WhatsApp activo, se había organizado una primera feria de desarrollo local y muchas mujeres sentían que lo suyo no era un emprendimiento aislado», rememora Figuerola Domenech.
«En aquel programa inaugural hubo paneles sobre marco regulatorio, encuentros con directivos del Ministerio de Comercio Exterior para despejar el camino de la importación y exportación formales, y mucho networking. Una de las mayores ganancias fue la alianza que comenzó a tejerse entre la academia, las marcas y los expertos en regulación», asevera.
Con el tiempo, los encuentros han mutado. En 2024 llegaron hasta Matanzas, a unos 100 kilómetros al oeste de La Habana. El tercero, recuerda, coincidió con un «apagón nacional», pero aun así las alianzas se concretaron.
«La deuda pendiente es llevar estas oportunidades al otro lado de la isla, donde los saberes tradicionales esperan para enriquecerse. El gran reto hoy es la sostenibilidad económica, que hasta ahora ha sobrevivido a base de voluntariado y algunos apoyos institucionales».
«La Percha», un evento experimental sobre moda sostenible nació al amparo de la reorganización de Fashion Revolution en Cuba y contó con el respaldo de la Oficina Nacional de Diseño (Ondi), el Instituto Superior de Diseño (Isdi), con sede en la FAC. En la pasarela desfilaron 23 marcas -algunas veteranas y otras emergentes-, muchas nacidas durante la pandemia de covid-19.
«Fue un evento feliz que celebró la pluralidad, el diálogo entre lo industrial y lo doméstico y la circularidad», valora.
Derivada de la primera celebración en Cuba del Día Internacional del Jabón Artesanal, en octubre de 2023, se organizó una «fiesta» que reunió a más de 40 marcas en un hogar materno, donde muchas embarazadas en situación de riesgo esperaban por el momento de sus partos.
«Las gestantes son un público altamente sensible y que se puede beneficiar mucho por la cosmética natural. Muchas atraviesan situaciones tensas. Aquel gesto no solo llevó productos de calidad, sino también un mensaje: en la cosmética natural hay una oportunidad de uso, consumo, aprendizaje y, ¿por qué no?, de un futuro emprendimiento.
El podcast «Emprende verde», en tanto, nació de la mano de Tercer Paraíso Cuba y La Mina, dos proyectos de desarrollo local (PDL) con enfoque en el reciclaje, y con el apoyo de Ernesto López, quien puso su estudio y su sapiencia profesional al servicio del proyecto. Esta iniciativa radial aspira a ser una casa para la comunidad emprendedora en Cuba preocupada por la responsabilidad socioambiental.
A Figuerola Domenech le gusta jugar con la idea del aleteo de mariposas: una conversación modesta entre dos personas puede generar una revolución en quien escucha. Aunque nunca ha habido una temporada totalmente enfocada en cosmética, la cosmética se ha colado en las voces de tres emprendedoras en distintas temporadas.
«El podcast ha hecho una pausa para replantearse estrategias de sostenibilidad económica, porque involucrar a profesionales de manera indefinida en dinámicas de voluntariado no es justo ni sostenible», explica.
La fundadora de Eco Rizos asegura que su primera vocación fue la investigación académica, en los tiempos en que estudiaba y trabajaba en la Universidad de La Habana.
«Investigar es saber el modo en que las cosas suceden. Acercarse a los mercados desde la comunicación o a la producción de cosméticos es investigación. Las investigaciones nos han servido para tomar decisiones, para entender dónde está parada la comunidad y hacia dónde puede ir en términos de posibilidad, y para entender que forzar no es el camino», reflexiona.
«Incluso los talleres de formación que organizamos terminan con ejercicios finales de aprendizaje -no evaluación- que son ejercicios de investigación. Investigar lleva recursos, sobre todo tiempo, pero es la mejor manera de concebir proyectos y oportunidades de desarrollo».
Desafíos a la vista
Justo desde la investigación, la fundadora de Eco Rizos ha identificado desafíos esenciales para la sostenibilidad de su proyecto y otros similares.
En su opinión, la formación y la profesionalización siguen siendo temas centrales. «Aunque hoy la formación más básica se va salvando, el siguiente paso -gestionar con inteligencia los negocios, introducir prácticas de gestión de la calidad, entender los procesos como empresas- aún está pendiente.
«Falta acompañamiento para la inscripción de productos y para la certificación de saberes, sobre todo de mujeres que hacen cosmética sin venir de carreras científicas. Hay brechas en el acceso regular a materias primas, envases, embalajes y a diseño concebido como ciclo de vida completo del producto»,
enumera.
«También hace falta más contacto con el mundo exterior, intercambios con especialistas de otros contextos y una sensibilización de quienes toman decisiones para que se apoye el crecimiento de este sector como un aporte al desarrollo del país».
El marco regulatorio, añade, todavía presenta zonas de mejora y el público «aún hace preguntas que revelan prejuicios sobre lo original o lo cubano».
A esta emprendedora le gustaría compartir algún día una «sábana de errores». Si su tropiezo puede evitarle una situación similar a alguien en el futuro, ya es una ganancia, piensa. A la par, enumera retos relativos a la financiación, la lectura del contexto y el sentido de la oportunidad.
«Cuando los equipos son pequeños y el contexto cambia a cada rato, el desgaste puede convertirse en desaliento o en perplejidad», alerta.
«En Cuba, emprender es también un acto de fe compartido. Pero hay otra parte: lograr el equilibrio entre la capacidad de soñar y la de traducir esos sueños en posibilidades concretas, con un saldo ético que resuene con la sostenibilidad y las alianzas».
Para el futuro, imagina un Eco Rizos más diverso y más conectado con el mundo, que converse sobre la cosmética que se hace desde Cuba y aprenda de lo que el mundo puede aportar. Lo imagina más capaz de investigar, de proponer, de aprovechar oportunidades para el bien de las mayorías; femenino, parte de la Red Cubana de Mujeres Emprendedoras y de la comunidad mundial de jaboneros.
«Un Eco Rizos coherente con su historia, que estudia, facilita, dinamiza, acompaña procesos de traer gente valiosa a Cuba y comunicar lo valioso de Cuba en el mundo. Si será una empresa, un proyecto de desarrollo local u otra variante, la vida lo dirá».
Para quienes inician en el camino de emprender, reserva dos consejos «café mediante»: «Primero: escuchar el contexto y escucharse a una misma como parte de él. No ser neutral. Segundo: no tener miedo y pedir ayuda. El miedo siempre está, pero no debe paralizar; al revés, impulsa a organizarse, a ser estratégico. De eso van la sororidad, las alianzas y el camino de la sostenibilidad».
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